南方观察|篮球城市注入潮流基因东莞下好“潮玩+篮球”新品牌“妙手棋”

原标题:南方观察|篮球城市注入潮流基因,东莞下好“潮玩+篮球”新品牌“妙手棋”

近日,2022东莞篮球城市文化节“篮球主题潮玩秀”在东莞莞城鳒鱼洲文创园举办。活动现场,潮玩品牌与篮球明星齐聚一堂,热门IP集体现身,这是篮球与潮玩双向奔赴的一次具体呈现,也再次为东莞这座篮球城市注入新的灵感与激情。

与此同时,大街上也流动着新的城市文化“名片”。7月23日,升级版G12“东莞篮球城市号”正式开通。“东莞篮球城市号”为市民提供更优惠、更便捷服务,也以潮玩与篮球元素作为自己的“新皮肤”,融入市民生活。

不久前,2022东莞市篮球联赛总决赛的举办,更是唤醒了东莞积攒了一年的篮球热情。不到一个月的时间,关于潮玩、篮球的盛事在东莞不断上演,“潮玩+篮球”俨然成为东莞的文化新品牌。

如今的东莞不仅是拥有先进技术的“制造师”,更是手拿画笔的“设计师”,在东莞的文化蓝图中,潮玩与篮球看似属于不同圈层,实则紧密相连。篮球作为东莞的当家品牌,多年来持续发光;而潮玩则为后起之秀,上升势头不减。将篮球与潮玩结合,是东莞的创新之举,更是深谋远虑后,为城市、产业与市民共生共荣下的一步“妙手棋”。

2022年,东莞迈入“双万”新起点,文化建设也进入新的阶段。千万人口与城市共生共荣离不开文化的滋养,如何让文化强市建设更进一步?东莞早已谋篇布局,做到心中有谋略,手中有方法。

今年4月,东莞召开2022年全市文化广电旅游体育工作会议,会议指出全市文广旅体系统要坚持“思想引领+文化供给”,推动文化事业和文化产业协同发展,持续推进“品质文化之都”建设,加快建设文化强市,以文化优势引领经济优势,为东莞在“双万”新起点上加快高质量发展提供强大的文化支撑和精神动力。

此外,会议还要求提升城市“品质”,按照“中心引领、片区协同、多点开花”的格局构建现代文化设施网络;要厚植文化基因,打造“近代史开篇地”“科创新城”“潮流之都”“篮球城市”城市“品牌”。

7月初,东莞市举行推动潮玩产业高质量发展座谈会,会议明确潮玩产业是东莞打造潮流文化的重要产业载体,产业基础扎实、产业规模增长迅速。推动潮玩产业高质量发展,是东莞迈上“双万”城市赛道实现产业转型升级、城市形象提升,不断满足人民群众对美好生活向往、实现千万人口精神生活共同富裕的重要抓手。

在东莞的系列举措中,我们可以感受东莞建设文化强市的决心,同时也不难看出,现在的东莞需要更多具有典型性和代表性文化品牌。

细数东莞今年文化活动,“潮流”是关键词。从持续整年的“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time 到将露营之风吹向珠三角的“潮流东莞·生态露营节”,以及致力于将音乐剧送进千家万户的第八届中国·东莞音乐剧节,可以看出,东莞正不遗余力地提升潮流文化影响力。

而刚刚落幕的2022东莞市篮球联赛更是证明了篮球在东莞的巨大潜力,长久以来,潮流文化与篮球文化都在东莞这座城市蓬勃发展。“潮流之都”与“篮球城市”作为东莞的两张名片,是很多人认识东莞的第一步。如今,基础良好的潮流文化与篮球文化,能不能相互融合激发新的能量呢?这是东莞的大胆设想,也是文化建设的创新之举。

下好文化建设这盘棋,需要巧思,在原有基础上推陈出新,则需要勇气。将潮流文化与篮球相结合,首先面临的问题是:潮流文化范畴广,需要从中提炼与篮球最为契合的内容。

随着Z世代逐渐成为消费主力,潮玩展现出越来越大的影响力,国内潮玩市场渐趋火爆。作为潮流文化的一部分,潮玩设计感强、深受年受人喜欢、创作空间大,能够很好地与篮球文化适配。

随着2022东莞篮球城市文化节“篮球主题潮玩秀”落幕,证明了东莞“潮玩+篮球”新构思的可行性,从结果看,这是一次完美的创新。但回到最根本的问题,为什么“潮玩+篮球”的新组合在东莞能够实现?

从政策来看,东莞对文化建设的重视与扶持为“潮玩+篮球”新品牌的建设指明了方向;而东莞的市场潜力、先进制造能力与丰厚的篮球家底则为实现这个设想提供了底气与支撑。

构思“潮玩+篮球”是东莞结合城市特色而走出的创新之路。东莞,不仅是大家眼中的“制造业名城”“创新之城”, 同时,它还是一座“青春之城”。

联通数科智慧足迹的数据显示,东莞外来工作人口数量,高居新一线。这些远赴东莞工作的外来人口中,很大一部分是年轻人。数据显示,东莞的年轻人群规模约772.6万人,占比达到58.23%;平均年龄只有33.4岁,在全国新一线位;年轻人群规模全国第8、年轻人口占比近年迅速攀升。

面对着超过城市人口数量一半的年轻群体,东莞要满足他们的文化需求,就必须投其所好,不仅提供贴心的文化服务,更要提供好玩有趣的文化产品。

潮玩作为新一代年轻人休闲、交流的重要载体,拥有强大的“纳新”能力。根据《2021潮玩消费报告》,在京东超市购买潮玩的人群中,25岁至45岁购买潮玩的消费者占比高达77%。同时,以95后为主的Z世代表现出了强劲的购买力,该群体购买盲盒类商品的成交额同比增长达580%。

潮玩作为Z世代的新宠,满足了“长大了也能玩玩具”的梦想,同时一定程度上击中了年轻人的圈层需求,成为他们表达自我、身份认同和情感投射的媒介,对于许多“00后”“95后”而言,潮玩是他们的第一件“收藏品”。

与潮玩同样深受年轻人喜欢的还有篮球。今年年初,路人王2021年度总决赛在广州国羽中心落下了帷幕,引发了新一轮的观看热潮,全网获得了2亿的比赛直播曝光。这个脱胎于虎扑社区的草根篮球赛事,成功地打造出“路人王篮球”这一草根篮球IP。

从“路人王篮球”的成功路径可以看出,篮球依然是年轻人最爱的运动之一。而在东莞,篮球市场更是不容小觑。广东宏远篮球俱乐部总经理朱芳雨曾说过,在东莞,人人爱篮球、人人打篮球、人人懂篮球。东莞有6000多片篮球场,天天有活动,周周有赛事,月月有擂台。在学校甚至幼儿园,大力普及篮球运动,篮球课甚至成了一些学校的特色课程。

洞悉东莞城市特色后,再将目光投射至“潮玩+篮球”这个新组合,就能发现“潮玩+篮球”能够起到1+1大于2的效果。东莞是GDP过万亿、人口超千万的“双万城市”,根据东莞市统计局发布的《2021年东莞市国民经济和社会发展统计公报》,2021年,东莞居民人均可支配收入62126元,在珠三角9市中排名第三,仅次于深圳、广州。

年轻、市场潜力大、消费能力强,“潮玩+篮球”在东莞的结合不是一个偶然的巧合,而是一个适应城市发展特点的构想。在不久前结束的2022东莞篮球城市文化节“篮球主题潮玩秀”现场,市民马先生为朋友购买了三只LAURA篮球城市限定版潮玩,作为潮玩收藏爱好者,他表示:“这是很有纪念意义的限定周边,打算买来送给朋友做纪念。”

未来,伴随着“潮玩+篮球”新品牌的逐渐成熟,一定会为东莞这座“青春之城”增添新的潮流气息。

潮玩产业赋能篮球城市,从一个设想变为现实,道阻且长。除了政府统筹,根据城市特点选择合适支点,还需要有将想法变为现实的能力与底气。

一个是由成百上千的中小企业组成的经济根基,一个是备受千万人口喜爱的文体活动,“潮玩”和“篮球”作为人们最熟知的标签在潮流风向下巧妙结合,离不开东莞的殷实家底。

首先是东莞的先进制造能力。“世界玩具看中国,中国玩具看东莞。”实力使然,作为全国最大的玩具出口基地,东莞玩具代工制造早已名声在外。从冬奥“顶流”冰墩墩等大型体育赛事的衍生品,到猫和老鼠、史努比等动漫“周边”,再到LAURA(劳拉)、胖哒等原创IP潮玩,在东莞都能找到其制造生产商。目前,东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业,玩具产业规模在珠三角城市中位居首位。

东莞的潮玩制造有多强?一组数据可见一斑。中国社会科学院《2021中国潮流玩具市场发展报告》数据显示,2021年潮玩市场规模预估在366亿元。而去年东莞仅规上潮玩制造企业总产值便超过100亿元,产业规模在全国占有一席之地。

其次,东莞的篮球家底更是让人惊喜。在2022东莞篮球城市文化节开幕时,南方+曾发布东莞篮球“十宗最”,其中包括最“撑”你的地方政府、最繁密的场馆设施、最丰富的民间活动、最耀眼的出征战绩、最多“冠”的篮球队伍、最潮流的代言IP、最完备的培养体系、最热情的球迷联盟、最广泛的群众基础以及最顶尖的世界赛事。

提起东莞篮球,人们会想到极具标志性的“虎头+火焰”的广东宏远队LOGO、四只巨型手臂争抢金色篮球的“众志拼搏”雕塑,近年来更是会想到“伫立”在鸿福路商圈的“LAURA·篮球城市”巨型潮玩装置。

去年5月,“LAURA·篮球城市”落地东莞鸿福路商圈,一时间火遍全国。“当时选择东莞的篮球文化做潮玩城市地标,是因为我们觉得潮玩与篮球是有共通点的,他们的受众群体都比较年轻化,相互交融。”ToyCity创始人郑波向记者介绍。

不久前,“LAURA·篮球城市”换上“新装”,头顶“潮流·东莞”的发带,身穿活力的蓝色篮球服,化身2022东莞篮球城市文化节形象代言人,让东莞潮流文化和篮球文化在IP助力下再次“破圈”,成为东莞潮玩产业发展的生动注脚。

受众的热烈反响反映了潮玩的商机、也映射了年轻人对东莞篮球城市名片的认同感,人与城市形成的深层链接,被“潮玩+篮球”新品牌的诞生唤醒。而东莞的一骑绝尘的制造能力和首屈一指的篮球家底则将成为这个新品牌得以孵化的土壤。

文化,是一个城市的重要吸引力,将城市发展、市民需求与产业振兴相联系,是东莞创新打造“潮玩+篮球”新品牌的重要考量。2022东莞篮球城市文化节的举办只是一个开始,随着活动的深入推进,“潮玩+篮球”的新品牌也将不断升级,东莞也将以更新的文化面貌迎接未来。

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